电视未来看这里!串流装置商Roku疯涨、三天飙127%

电视未来看这里!串流装置商Roku疯涨、三天飙127%

传统电视式微,民众改用网路收看节目,串流媒体装置大受欢迎。Roku 是美国市佔最高的串流装置业者,该公司积极发展软体,盼能主导智慧电视平台,激励股价三天内爆冲 127%。

嘉实 XQ 全球赢家系统报价显示,Roku 8 日美股盘后公布的财报优于预期,9 日跳空大涨 54.94%、10 日续涨 13.91%,13 日再涨 28.45% 收在 42.71 美元。和 8 日收盘价 18.84 美元相比,等于狂涨 126.7%。

Forbes、Axios、Barronˋs Next 报导,Roku 是美国串流装置龙头,Park Associates 估计,今年第一季   Roku 在美国家庭的市佔率达 37%,高于亚马逊 Fire TV Stick 的 24%、谷歌 Chromecast 的 18%、 Apple TV 的 15%。

儘管如此,Roku 执行长 Anthony Wood 强调,该公司未来在于智慧电视软体,而非硬体,目标称霸智慧电视的软体平台。他说,Roku 硬体主要用于冲高软体平台的规模,影音平台才是主要利润来源。

Roku 打算从软体授权和数位电视广告,创造新营收。上一季为止,1/5 出售的智慧电视内建 Roku 操作系统。13 日并传出 Roku 授权串流技术给飞利浦,未来飞利浦电视将内建 Roku 平台。

广告方面,Wood 表示,众人多以为串流播放没有广告,其实并非如此,消费者改用串流装置是为了省钱,不想再花大钱收看有线电视,大家想要免费的影音内容,因此他们提供付费的随选服务 ,同时也有免费影音选项。

Wood 说,电视和电视广告搬迁到串流媒体,数十亿美元也跟着移到新平台,Roku 平台的营收有 2/3 来自广告。传统电视的广告科技停留在石器时代,Roku 有先进的广告技术,可以更精準锁定客层,并保有电视广告的优点。

Roku 9 月底才挂牌交易,上週三盘后首度发布财报,营收优于预期、达 1.248 亿美元;每股亏损也低于估计,为 0.10 美元,激励股价飙升。